EC・通販会社こそ「縦型の資料」を用意すべき理由
多くの製造業はA4横型・見開きのPDFを採用していますが、スマホ中心の時代においては、中小企業やEC通販会社こそ縦型資料を整備することで、閲覧完了率・理解度・行動率を高められます。
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なぜ他社は「横型・見開き」ばかりなのか
イプロス等に掲載された大手の資料は、印刷配布や営業プレゼン前提で設計されたレガシー形式です。ブランド統一と社内回覧のしやすさを優先し、PC閲覧を前提とするため、スマホ最適化（縦型）はほとんど整備されていません。
- 社内共有・印刷配布・展示会配布が中心
- 営業担当による口頭説明が付随する前提
- 統一フォーマット重視（A4横・見開き）
結果として、スマホ閲覧者には読みにくく、離脱が生じやすい設計になりがちです。
EC・通販会社に縦型資料が必要な理由
- スマホ中心の購買行動：昼休み・移動中・夜間にスマホで比較検討し、そのまま問い合わせ／購入まで到達。
- SNS・チャット導線との親和性：Instagram・LINE・YouTubeショートなどに載せやすく、拡散・共有が容易。
- 1ページ1メッセージ設計：視線誘導が明確で、途中離脱を抑制。
横型と縦型のハイブリッド運用が最適解
| 形式 | 用途 | 強み |
|---|---|---|
| 横型（A4 PDF） | 展示会・法人印刷・メール添付・社内回覧 | 仕様・スペックの網羅性／比較表や図面の可読性が高い |
| 縦型（1080×1920px など） | SNS・LINE・スマホ閲覧・LP導線 | 短時間で理解、直感的に訴求、ワンタップで行動へ誘導しやすい |
縦型資料の具体メリット
- 読了率向上：縦スクロールで自然に読み進められる。
- 共有容易：画像スライドとしてSNS／チャットに直貼り可能。
- 体験訴求：写真＋短文コピーでブランド体験を設計しやすい。
- 即時CV：最終ページにQR・CTAを置き、問い合わせへ直結。
縦型資料：推奨仕様と構成テンプレ
推奨サイズ：1080×1920px（スマホ画面比率）
- 表紙（キャッチコピー＋製品写真＋ロゴ）
- 特徴1（例：静音性・59dBなど最重要ベネフィット）
- 特徴2（出力・吐出量・安定性などの核心）
- 特徴3（サポート・保証・運用安心）
- 導入事例（写真＋用途＋一言コメント）
- CTA（問い合わせQR／電話／メール／受付時間）
デザイン指針
- 1スライド＝1メッセージ（余白広め・文字短め）
- 数字は大きく、比較は図やアイコンで視覚化
- ブランドカラーはアクセントとして限定使用
- ロゴはSVGなどベクターで配置（PDF出力でも鮮明）
制作ツールと運用のベストプラクティス
- ツール：Keynote（社内共有◎）／Canva（テンプレ＆共同編集）／Figma（デザインチーム運用）
- 運用：SNS広告やストーリーズに流用／LPのファーストビューとコピー統一／LINE定型返信に資料URL組み込み／展示会や紙面のQRから誘導
- 配布形式：チャット・SNSは画像、DLやメールはPDF（両方用意）
よくある質問（FAQ）
Q. ページ数はどのくらいが最適？
A. 6〜8枚を目安に。長くなる場合は導入事例・仕様を別資料に分割。
Q. 画像とPDF、どちらで配るべき？
A. 共有性が高い場は画像、保存性や印刷想定はPDF。両方運用がベスト。
まとめ：大企業にない柔軟さが、中小・ECの武器
横型・見開きが主流の今だからこそ、縦型資料を整備するだけで差別化が可能です。横（法人・印刷）と縦（スマホ・SNS）のハイブリッドで、顧客の閲覧環境に合わせた“選ばれる資料”へアップデートしましょう。
